{"id":2145,"date":"2025-05-28T11:35:26","date_gmt":"2025-05-28T09:35:26","guid":{"rendered":"https:\/\/stage.tomasgarciapiriz.com\/?post_type=project&p=2145"},"modified":"2025-07-29T13:16:11","modified_gmt":"2025-07-29T11:16:11","slug":"arena","status":"publish","type":"project","link":"https:\/\/stage.tomasgarciapiriz.com\/en\/project\/arena\/","title":{"rendered":"Arena Media"},"content":{"rendered":"\n

La dificultad de definir un entorno f\u00edsico estable ante la din\u00e1mica demoledora de la expansi\u00f3n empresarial de Arena Media nos llev\u00f3 a convertir \u00a0la arquitectura en un \u00a0fen\u00f3meno, dot\u00e1ndola de la capacidad de aparecer, transformarse \u00a0y desaparecer<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

La Agencia de Medios Arena Media Communications<\/strong> en\u00a0Madrid\u00a0decidi\u00f3 llevar a cabo la reforma de sus oficinas con un\u00a0doble objetivo: maximizar el espacio para albergar un mayor\u00a0n\u00famero de empleados y establecer una nueva imagen\u00a0comercial hacia los clientes y medios de comunicaci\u00f3n.\u00a0La estrategia inicial para resolver un programa tan\u00a0complejo como el de esta oficina, \u00a0con alrededor de ochenta\u00a0trabajadores en continuo cambio de funciones, parti\u00f3 de\u00a0la idea de situarnos como mediadores entre Arena y el edificio\u00a0hist\u00f3rico en el que se desarrolla, de la misma\u00a0forma\u00a0que\u00a0Arena\u00a0es\u00a0la\u00a0encargada\u00a0de\u00a0mediar\u00a0entre\u00a0empresa\u00a0anunciantes \u00a0y medios de comunicaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

El esquema funcional persigue la eliminaci\u00f3n de pasillos y lugares infrautilizados, ofreciendo un sistema flexible que se apoya en los muros de carga existentes como contenedores de espacio. Para ello se organiza alrededor de una sala polivalente, que denominamos Sala Arena<\/strong>. Se trata de un espacio de distribuci\u00f3n, de descanso o espera, de recepci\u00f3n, de reuni\u00f3n, de proyecci\u00f3n y exposiciones de empresa,  de caf\u00e9 y en \u00faltima instancia de show-room<\/em> que puede ser personalizado en funci\u00f3n de cada cliente.<\/p>\n\n\n\n

El proyecto act\u00faa en todo momento como una l\u00e1mina o una plataforma de proyecci\u00f3n y retro-proyecci\u00f3n de dos realidades: actividad y edificio existente. Se resuelven as\u00ed todos los elementos necesarios en la oficina: puertas, ventanas, techos, suelos, accesos, pasillos\u2026 La actividad se proyecta con luz artificial con colores asociados, proporcionando informaci\u00f3n de unos espacios a otros, y la realidad f\u00edsica del edificio se retro-proyecta a trav\u00e9s de sombras o texturas veladas.  Los espacios resultantes son dif\u00edciles de definir debido a su car\u00e1cter cambiante, sin esquinas ni detalles que permitan identificar los fragmentos. Una puerta se percibe literalmente como una proyecci\u00f3n en la pared, y en otro momento se convierte en un panel de informaci\u00f3n sobre la reuni\u00f3n que se lleva a cabo detr\u00e1s de ella;  un trozo de pared se transforma en velo, permitiendo ver la sombra de las ventanas del patio que oculta detr\u00e1s y en pocos segundos se oscurece, ofreci\u00e9ndose como pantalla de video.<\/p>\n\n\n\n

\n
\"\"<\/figure>\n\n\n\n
\"\"<\/figure>\n<\/figure>\n\n\n\n
\"\"<\/figure>\n\n\n\n
\"\"<\/figure>\n\n\n\n
\"\"<\/figure>\n\n\n\n
\"\"<\/figure>\n\n\n\n
\"\"<\/figure>\n\n\n\n
\n
\"\"<\/figure>\n\n\n\n
\"\"<\/figure>\n<\/figure>\n\n\n\n
\"\"<\/figure>\n\n\n\n
\"\"<\/figure>\n\n\n\n
\n
\"\"<\/figure>\n\n\n\n
\"\"<\/figure>\n\n\n\n
\"\"<\/figure>\n\n\n\n
\"\"<\/figure>\n<\/figure>\n\n\n\n
\n
\"\"<\/figure>\n\n\n\n
\"\"<\/figure>\n\n\n\n
\"\"<\/figure>\n\n\n\n
\"\"<\/figure>\n\n\n\n
\"\"<\/figure>\n\n\n\n
\"\"<\/figure>\n<\/figure>\n\n\n\n
\"\"<\/figure>\n\n\n\n
\"\"<\/figure>\n\n\n\n
\"\"<\/figure>\n\n\n\n
\"\"<\/figure>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

La dificultad de definir un entorno f\u00edsico estable ante la din\u00e1mica demoledora de la expansi\u00f3n empresarial de Arena Media nos llev\u00f3 a convertir \u00a0la arquitectura en un \u00a0fen\u00f3meno, dot\u00e1ndola de la capacidad de aparecer, transformarse \u00a0y desaparecer. La Agencia de Medios Arena Media Communications en\u00a0Madrid\u00a0decidi\u00f3 llevar a cabo la reforma de sus oficinas con un\u00a0doble … Continued<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":[],"featured_media":4319,"template":"","project_type":[],"collaborator":[],"class_list":["post-2145","project","type-project","status-publish","has-post-thumbnail","hentry"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/stage.tomasgarciapiriz.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/project\/2145","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/stage.tomasgarciapiriz.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/project"}],"about":[{"href":"https:\/\/stage.tomasgarciapiriz.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/project"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/stage.tomasgarciapiriz.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/project\/2145\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":4381,"href":"https:\/\/stage.tomasgarciapiriz.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/project\/2145\/revisions\/4381"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/stage.tomasgarciapiriz.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/4319"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/stage.tomasgarciapiriz.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2145"}],"wp:term":[{"taxonomy":"project_type","embeddable":true,"href":"https:\/\/stage.tomasgarciapiriz.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/project_type?post=2145"},{"taxonomy":"collaborator","embeddable":true,"href":"https:\/\/stage.tomasgarciapiriz.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/collaborator?post=2145"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/stage.tomasgarciapiriz.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/author?post=2145"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}